Como o mercado digital mudará em 2018

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15 principais tendências segundo especialistas da Forbes

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2018 pretende ser um ano de diversas mudanças no marketing digital. Novas tendências estão entrando no mercado e sua empresa precisa prestar atenção ou você pode ficar parado no caminho. Com a necessidade de se tornar mais visível e alcançar mais clientes, o marketing digital de amanhã oferece avanços nas novas tecnologias, uma vez que os consumidores exigem uma experiência mais integrada.

Quinze membros do Forbes Agency Council compartilham o que eles acham que serão as principais tendências de marketing digital de 2018. Aqui está o que eles tinham a dizer:

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  1. Realidade Aumentada Integrada Através das Mídias Sociais

À medida que nossos dispositivos móveis se tornam mais poderosos e os aplicativos sociais se integram melhor com Realidade Aumentada ou virtual, as marcas usarão RA para se comprometer melhor com os consumidores. Por exemplo, usando sua localização, as marcas podem desencadear o conteúdo de RA patrocinado, que só pode ser acessado nesse local, naquele momento. Pokémon Go foi o pioneiro com essa ideia, e sinto que o Instagram e o Facebook estarão em breve integrando essa tecnologia em suas plataformas. – Chris CarterRep Interactive

  1. O possível fim dos Influenciadores Virtuais

As marcas investiram milhões de dólares em influenciadores até agora, mas em geral, eles não estão vendo os resultados que poderiam obter deste marketing alternativo. O mercado entrará em colapso, uma vez que certas marcas atingem alguns indivíduos de forma orgânica e sem precisar dos influenciadores de médio ou alto nível, estes que geram consciência sobre o produto, mas pouco ROI. –  Craig GreiweRogers & Cowan

  1. Verdadeira compreensão da jornada do cliente

 O marketing direcionado por dados é uma ferramenta poderosa, mas como estes precisam se traduzir na jornada do cliente e isto é primordial no sucesso do marketing digital em 2018. Esforce-se primeiro para usar dados e entender seus consumidores e onde estão em cada passo do seu caminho de compra, aprenda o que atrai para eles e crie seu marketing para tocá-los ao longo de sua jornada. Katie Harris,   Spot On Solutions

  1. Anúncios mais direcionados para uma finalidade específica

As pessoas não prestam atenção a quantidade de anúncios que passam em sua frente diariamente. Os  ads devem ter um objetivo muito específico e o objetivo da conversão de metas em mente, seja uma experiência móvel ou de desktop. As plataformas de anúncios para celular mostrarão um grande crescimento em 2018, incluindo Facebook, Instagram, Snapchat, etc. – David KleyWeb Design and Company

  1. Profissional de live vídeo

O vídeo ao vivo continuará a ser uma tendência em 2018, mas não apenas uma produção comum e sim a profissional. Toda plataforma de redes sociais está utilizando lives e adicionando novos recursos mensalmente. O vídeo ao vivo é uma ótima maneira de se conectar com o seu público, ficar agitando um telefone em sua mão não será mais aceitável. – Thomas BrodbeckSite Strategics

  1. Interfaces de conversação com o usuário

As interações conversacionais, como o Alexa da Amazon, o Assistente do Google, Cortana da Microsoft, chatbots e outros, continuarão a encontrar seu lugar nas rotinas e vidas diárias dos consumidores. A conversa é a interface de usuário original. É extremamente natural e permitirá que as marcas interajam naturalmente com os consumidores que desejam informações, para efetuar transações ou apenas para se divertir. –  Andrew HowlettRain

  1. Video Marketing

Video está se tornando a forma mais popular e influente de conteúdo digital para as empresas de hoje, feito corretamente pode ter um impacto muito positivo em sua empresa. À medida que nossa atenção diminui, os comerciantes estão confiando cada vez mais na criação de conteúdo de vídeo para aumentar o ranking dos mecanismos de pesquisa, isto ajuda no aumento do engajamento e as taxas de tráfego do site.Solomon ThimothyOneIMS

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  1. Personalização ao longo de todas as etapas do funil de vendas

Impulso de explosões de e-mail e anúncios estão indo no caminho da máquina de fax. Tornar-se hiper-alvo e concentrar-se em personalizar cada interação está se tornando cada vez mais importante. As páginas de destino personalizadas devem estar conectadas a todas as suas campanhas publicitárias. A atenção é uma moeda e a construção de uma conexão personalizada com as perspectivas será fundamental para o marketing digital em 2018. – Twila GrissomAcorn Digital Strategy

  1. Estratégias de contexto seguimentado

No contexto do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), podemos esperar que seja mais complicado que os fornecedores de tecnologia de anúncios acompanhem os comportamentos dos usuários com os cookies. As estratégias de segmentação de público serão progressivamente substituídas por estratégias de segmentação contextual e será obrigatório para os anunciantes entenderem o que o contexto de cada página é para fins de segmentação e segurança da marca. –  Julien VerdierAdyoulike

  1. Custo por Experiência como principal Métrica

Os especialistas em marketing digital continuarão a se aproximar de um ROI verdadeiro em seu trabalho, identificando todas as métricas antigas e  juntando em um único custo por experiência. Com muitos canais e ainda mais ferramentas de marketing para considerar, os digitais marketings devem executar experimentos e medir os resultados.Todd EarwoodMoneyPath Marketing

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  1. Publicidade local

As empresas que buscam melhorar o alcance do mercado, a relevância da marca e melhorar o engajamento geral podem se beneficiar grandemente ao implementar a publicidade nativa em sua estratégia de marketing digital. Participar do seu público através da utilização do idioma nativo e suas ferramentas proprietárias aumenta a oportunidade de expandir o compartilhamento viral e pode levar ao desenvolvimento de uma relação mais envolvente com seu mercado-alvo. – Timothy Nichols,   ExactDrive, Inc

  1. Digital Integrado em com Experiências Offline

Eu acredito que em 2018, o digital não ficará mais sozinho como uma disciplina separada. Veremos que isso se torna mais integrado nas experiências da vida real e os dois se tornarão perfeitos. Começamos a ver isso em eventos profissionais de esportes e arena onde a experiência online começa antes do evento e continua durante o evento. Eu espero que os marketeiros experimentem isso em 2018. – Lisa AlloccaRed Javelin Communications

  1. Voice Marketing

O Google diz que 20% das suas consultas móveis são pesquisas de voz, e esse número só aumentará à medida que os consumidores se acostumarem a perguntar ao Alexa, Siri e seu frigorífico inteligente para saber o que comprar. Os marqueteiros precisam se preparar criando conteúdo que captura esses tipos de pesquisas e anuncie em locais não tradicionais. Brett FarmiloeMarkitors

  1. Algoritmos de previsão

As interfaces de programação de aplicativos estão abrindo para algoritmos de aprendizado em máquina, processamento de linguagem natural e inteligência artificial. Isso permite que qualquer empresa possa prever melhor seus gastos de marketing para otimizar seu orçamento geral. Este é um grande avanço, dado que os marketers são freqüentemente tendenciosos em suas metodologias. – Douglas KarrDK New Media

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  1. Diferentes tipos de marketing de conteúdo

Com novos formatos que evoluem todos os dias e a popularidade do vídeo, o marketing de conteúdo não é mais sobre a escrita de postagens de blog e artigos. A pesquisa por voz alterará muitas estratégias de conteúdo para orientar mais os trechos apresentados ou os atuais tutoriais interativos que podem ser falados às pessoas, pois completam tarefas mundanas ou complexas. O conteúdo será mais interativo e se integrará a outros recursos de interface do usuário. – Kristopher JonesLSEO.com

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